Boom na rejestrowanie imion i nazwisk gwiazd, celebrytów oraz ich dzieci jako znaków towarowych trwa już od dłuższego czasu. I nic nie wskazuje na to, aby trend ten miał się skończyć. Wręcz przeciwnie, biorąc pod uwagę coraz większą świadomość znaczenia własności intelektualnej można przypuszczać, że zjawisko to będzie się nasilać. Dlaczego tak wielu celebrytów decyduje się na rejestrację swojego (lub swoich pociech) imienia i/lub nazwiska? Czy rejestracja imienia i nazwiska rzeczywiście jest dobrym zabiegiem biznesowym? I czy przeciętny Kowalski może zarejestrować swoje nazwisko jako znak towarowy? O tym wszystkim w dzisiejszym artykule.

Rum, Harper, Blue Ivy czyli imię jako znak towarowy

Kilkanaście godzin temu świat obiegła informacja, że Beyonce Knowles i Jay- Z zdecydowali się zarejestrować imiona swoich nowo narodzonych dzieci jako znaki towarowe. Powodem tak szybkiej decyzji o rejestracji imion bliźniaków – Rumi i Sir – być może było doświadczenie gwiazdorskiej pary sprzed kilku lat. Gdy po narodzinach pierwszego dziecka – córeczki Blue Ivy – para podjęła decyzję o zarejestrowaniu imienia dziewczynki w amerykańskim urzędzie patentowym USPTO okazało się, że jest to niemożliwe. Próbę rejestracji zablokowała wówczas Blue Ivy – firma z Los Angeles, która od 2009 r. zajmuje się organizacją wystawnych imprez okolicznościowych, wcześniejszy uprawniony ze znaku towarowego „Blue Ivy”. Na szczęście nie było przeszkód dla rejestracji znaku towarowego Blue Ivy Carter na terenie Unii Europejskiej i od 2012 r. oznaczenie jest zarejestrowane jako słowny, unijny znak towarowy aż w 16 klasach towarów i usług, m.in. dla oznaczania akcesoriów do włosów, kosmetyków, perfum, książek, płyt CD, odzieży, toreb a nawet… łańcuszków do kluczy.

Beyonce i Jay-Z to nie jedyni zapobiegliwi rodzice, którzy zdecydowali się na zastrzeżenie imion swoich pociech. Pod koniec ubiegłego roku decyzję o rejestracji imion i nazwisk swoich dzieci jako znaków towarowych podjęli również Victoria i David Beckhamowie. Jako znaki towarowe zarejestrowane zostały oznaczenia: „Romeo Beckham”, „Brooklyn Beckham”, „Cruz Beckham” oraz imię i nazwisko najmłodszej córeczki Beckhamów – „Harper Beckham” (EUTM nr 016191918). Backhamowie  czerpią zyski finansowe z tytułu udzielania licencji na korzystanie z zarejestrowanych na swoją rzecz znaków towarowych już od dłuższego czasu. Unijny, słowny znak towarowy „BECKHAM” został zarejestrowany już w 2002 r. (EUTM 001796473), podobnie jak znak towarowy „David Beckham”. W portfolio znaków towarowych Beckhamów znajdują się jeszcze m.in. znak towarowy „Victoria Beckham”, „DAVID BECKHAM INSTINCT” czy „DAVID BECKHAM BODYWEAR”.

Inne popularne przykłady rejestracji jako znaków towarowych imion i nazwisk znanych osób to m.in. Sylvester Stallone (EUTM 002580595), Janet Jackson, (EUTM 000383299), Kylie Minogue (0881780), GRYCAN (EUTM 008896359), a na naszym polskim podwórku (krajowe znaki towarowe) „Marek Grechuta” (R- 221031) czy NIEMEN (R- 242245).

Imię i nazwisko jako znak towarowy – warunki uzyskania rejestracji

Zarówno imię, jak i nazwisko może być zarejestrowane jako znak towarowy pod warunkiem, że spełnia ono cechy niezbędne dla rejestracji znaku towarowego. Imiona i nazwiska bada się bowiem na podstawie dokładnie takich samych wytycznych, jak w przypadku każdego innego znaku towarowego.

Aby imię lub nazwisko mogło zostać zarejestrowane jako znak towarowy musi ono posiadać tzw. zdolność odróżniającą, a więc musi nadawać się do odróżniania towarów lub usług jednego przedsiębiorcy, od towarów lub usług innego przedsiębiorcy działającego na tym samym rynku. Rejestracji nie uzyska imię lub nazwisko, które:

  • nie nadaje się do odróżniania towarów lub usług, dla których zostało zgłoszone (przykładowo, z uwagi na brak cech odróżniających jako znak towarowy nie będzie mogła zostać zarejestrowana nazwa „Herbatniki Tradycyjne” dla oznaczania herbatników i ciasteczek);
  • składa się wyłącznie z elementów mogących służyć w obrocie do wskazania, w szczególności rodzaju towaru, jego pochodzenia, jakości, ilości, wartości, przeznaczenia, sposobu wytwarzania, składu , funkcji lub przydatności;
  • składa się wyłącznie z elementów, które weszły do języka potocznego lub są zwyczajowo używane w uczciwych i utrwalonych praktykach handlowych;
  • zostało zgłoszone w tzw. złej wierze;

Nie ma przeszkód, aby znakiem towarowym mogło zostać również popularne nazwisko, np. Kowalski czy Nowak pod warunkiem, że oznaczenie to będzie spełniać w/w warunki niezbędne do uzyskania rejestracji. Przykładowo, jako słowny, unijny znak towarowy zarejestrowany jest „Kowalski” (EUTM 013211958) czy oraz „kowalski” (EUTM 010077394) – graficzny, unijny znak towarowy zarejestrowany m.in. dla metali szlachetnych,  mebli oraz luster:

nowak

Znak towarowy  „nowak” zarejestrowany jest zaś jako unijny znak towarowy  (EUTM – 009661489) dla klas towarów i usług m.in. w klasie 14 (zegarki, biżuteria, breloczki) czy 35 (rekrutacja personelu).

Imię jako znak towarowy z biznesowego punktu widzenia

Rejestracja imienia i/lub nazwiska to popularny i skuteczny zabieg budowania i wzmacniania marki osobistej. Nie ulega wątpliwości, że ochrona prawna imienia i nazwiska podnosi wartość rynkową marki osobistej oraz daje uprawnionemu dodatkowe narzędzia do odpierania prób bezprawnego wykorzystywania renomy czy rozpoznawalności nazwiska osoby powszechnie znanej. Dla gwiazd, celebrytów lub profesjonalistów chcących wzmocnić swoje marki osobiste rejestracja imienia i nazwiska jako znaku towarowego to sposób na wzmocnienie pozycji marki oraz czerpania w przyszłości dodatkowych benefitów np. z tytułu udzielania licencji. Dla osób myślących w sposób przedsiębiorczy i kreatywny – dobra inwestycja na przyszłość.

A jak Wam podoba się ten trend? Myśleliście już o tym, aby zarejestrować swoje imię lub nazwisko jako znak towarowy? 🙂

***

Zobacz także: Chanel Jones vs. Chanel czyli nazwisko jako znak towarowy

fot: grafika autorstwa REDPIXEL pochodzi z banku zdjęć Fotolia